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品秀音乐会所 看音乐会所如何奏出一首动人的“营销之歌”

时间:2018-08-13     作者:深圳朋友圈广告【原创】   阅读

品牌故事

品秀餐饮娱乐以休闲娱乐行业作为主要发展方向,目前旗下已拥有品秀音乐会所、星期八连锁KTV、帝景桌球俱乐部、环球咖啡等多种品牌。2007年第一家星期八连锁KTV在深圳华强北繁华的商业中心开业,之后七年,星期八连锁KTV在深圳罗湖区、龙岗区、坪山区相继开业。

营销痛点

以前在线上利用团购、点评类APP进行推广,多采用拼价推广模式,成本相对较高,同时处于被搜索状态,推广相对被动;在线下派送优惠券的推广手段,无法高效地进行大面积宣传,且用户在接收广告传单时普遍有一定抵触心理,难以形成转化。

营销目标

希望对门店周边目标人群进行大范围品牌曝光,收集目标人群基本信息,后续通过电话跟进,引导用户到店体验。

投放方案

门店周边定向投放,精准锁定客户


广告主使用了朋友圈本地推广广告,并将目标客户设定为以门店为中心周边5公里内的18岁-50岁人群,手机价格1500元以上,从而保证精准覆盖到门店周边的目标用户群体。

门店周边定向投放,精准锁定客户


对于很多品牌来说,将品牌与节假日进行结合,会取得更好的推广效果。特别是对品秀这样的娱乐场所来说,节假日期间人群聚会较多,浏览朋友圈更为频繁且认真,因此广告主将首次投放推广定在元旦节假日前后,搭配吸睛的活动关键词,使用户对品牌活动、门店信息等产生兴趣。

广告素材立意简洁清晰


广告图片素材以门店环境类、真实人物场景类为主,着重体现优惠活动,优惠涵盖了KTV、咖啡吧、自助餐、桌球等一站式项目,多方面地满足不同兴趣人群在不同场合下的需求;在广告文案上,突出限时优惠,刺激用户痛点。
具体来说,广告外层素材采用了门店招牌实拍图,便于用户在实际街景中的辨识。广告详情页则是外层素材的延续,通过图片、文字、视频等素材,对品牌门店、环境服务等进行更加直观的体现。

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