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奥格国际网球学院通过朋友圈投放广告品牌知名度提升介绍!

时间:2018-08-12     作者:深圳朋友圈广告【原创】   阅读

•结合自身产品择优定向,锁定目标群体

        对于网球教育的广告主来说,针对家长人群的定向是否精准,对转化效果至关重要。奥格的主要目标群体是有一定消费能力的青少年家长。在腾讯社交广告优化师的建议下,奥格定向的人群年龄选定在28岁-52岁之间,地域覆盖全广州各个核心区域,反复试验后,主要突破点集中在商业兴趣定向上。

      广州人群有很高的消费能力和意识,商业兴趣定向是除年龄、地域等基础定向外,奥格的必要选择。商业兴趣定向中,现有标签体系下涵盖教育、房产、餐饮美食、鞋帽箱包等16个大类标签,“教育”标签下涵盖学前教育、学历教育、职业教育、语言培训等9个细分二级标签,这些标签的选择可以满足奥格对有一定消费能力的家长人群的定位需求。最终,奥格针对家长群体的用户行为采用了多重商业兴趣定向,选取了“教育”、“金融”、“房产”、“生活服务”、“体育运动”等诸多商业兴趣,精准触达意向用户群体,成功将获客成本控制在100元以内。

•素材创意契合用户需求,有效提升转化

       根据腾讯社交广告优化师的行业优化经验:“真人素材点击率优于卡通等其他素材”,因此奥格在素材创意上采用了行业内点击率较高的图片类——真人代入场景,将真人训练照片及真实场景作为素材,促使用户加深品牌印象,进而提升品牌认知度,使其精准触达意向用户。

此外,在文案的表达上也有效触达用户的需求痛点,通过“免费体验“、“名额有限”等方式,促使用户点击并填写表单。

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•巧妙运用教育行业信息收集模板,快速建站

教育行业落地页信息收集模板具有简单易操作的优势,十分贴合教育行业属性。广告主可根据自身需求添加表单,收集用户信息无需二次跳转,转化路径便捷。广告主还可以自定义选取信息收集内容,从而达到收集不同信息的目的。

奥格此次便采用了教育行业信息收集模板来制作落地页。通过模板,将表单填写信息置于顶层,新颖醒目,使用户进入落地页第一时间便可填写联系方式,减少转化流程,降低流失率。此外,教育行业信息收集模板操作便捷,无需漫长的制作周期,可以帮助奥格在最快的时间内收集用户有效信息。

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