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深圳朋友圈广告案例介绍

时间:2018-08-08     作者:,深圳朋友圈广告【原创】   阅读

朋友圈广告方案案例介绍---看交通银行信用卡如何实现流量弯道超车

流量资源定向组合 圈定目标人群

交通银行爆款信用卡的目标用户相对大众,锁定年满18周岁,有稳定工作的人群;联名卡的目标用户特征则圈定特定行业人群。
腾讯新闻用户男性用户占比60%,72%以上为本科学历人群覆盖,用户的金融属性兴趣浓度高,日均曝光可达5亿+,大面积触达信用卡目标人群;同时,腾讯视频年轻娱乐化属性用户居多,刚毕业的白领人群消费需求旺盛,对信用卡需求较高;而天天快报作为泛兴趣阅读资讯App, 男性用户占比高达65%,用户分布更具区域区域特征,适合在信用卡普及度相对低的城市做资源补充。
腾讯社交广告将这三大流量资源定向组合,根据特定的算法寻找到与交通银行信用卡交相且类似的群体,为交通银行信用卡最大范围圈定目标用户。

揣摩目标用户心理 强化落地页视觉引导

通过分析潜在用户的心理,构建不同场景化进行心理暗示,如腾讯新闻的男性用户占比60%,72%以上为本科学历人群覆盖,更注重实用性,在广告素材上即突出联名卡的优惠力度;腾讯视频场景更具备泛娱乐化的特征,在广告素材上重强调限量卡面、更具个性等兴趣特征。

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在广告形态选择上,主要投放通栏大图样式,以震撼大图抢夺用户注意力,从信息流中脱颖而出。在落地页设计方面,保持风格延续,强化视觉引导:交通银行信用卡logo居上,加深品牌印象;突出核心卖点“最高额度”“终身免年费”“快至1天发卡”等关键词,提升点击欲望;申请按钮颜色明亮,文案中使用免费字样,引导用户完成点击行为。

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- 腾讯社交广告谭总监
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