商家想在抖音做生意不知从何入手？

抖音商家自播如何扩容提效？巨量千川投放如何与直播数据协同？怎样通过巨量千川兴趣行为定向模型拉升ROI？如何提升抖音短视频“穿透率”给直播间引流？随着越来越多商家选择来到抖音开启电商生意新篇章，他们本身数量庞大，行业和地域分散，尝试直播带货时遇到的问题也更加繁杂。

为解决商家在细分领域的“疑难杂症”，巨量引擎大众消费业务中心联合巨量学发起「大众消费·城市站」线下培训课堂。历经半年多商家调研针对性课程研发，围绕美妆个护、日化母婴、食品饮料、服装配饰、3C家电等行业，与知名MCN机构/服务商/电商基地合作，汇聚数百名实战经验丰富的专业讲师，已经在近10个重点城市落地了20余场培训活动。

9月、10月，「大众消费·城市站」陆续在郑州、杭州、广州、北京、上海等地举办了7场线下课程，覆盖了近500家大众消费企业，涉及了巨量千川投放提效、商家自播攻略、短视频引流创作等课程主题，多维度输出高浓缩精华理论和实战案例分享。

“自播商家如何扩容提效”是大部分尝试自播的商家尤其关心的问题，9月27日「大众消费·城市站」杭州站，邀请点金手创始人、播媒集团董事长、巨量学认证讲师丰年作为主讲人，丰年拥有10年电商运营经验，7年社交内容电商实操经验，累计线上培训学员总数超过20万人，线下培训学员3000人以上，培训学员中覆盖平台各大主营类目的Top10商家，创造过1万粉丝单场300万GMV，素人服饰类直播间首月破千万等典型案例。在行业内首次提出了AFX直播模型，三段五分六循环排品模型等运营理念。

丰年从直播时长扩容、主播分型培养、直播间场景搭建、横向直播间扩容、低成本协同投放素材等方面，为商家提供了“保姆级”的自播方法论+实践指南。参与课程的商家来自于服饰、食饮、日百等多个行业，给课程打出了平均9.75的高分，并对行业策略、市场研究、营销工具实操等方面提出了更强烈的学习需求。

另一位备受好评的明星讲师、资深品牌自播操盘手羽川，则是直接带来了主题为《自播商家带「货」进阶指南》的干货分享。羽川有3年抖音短视频内容从业经验、6年广告公司从业经验，2年直播电商从业经验，在数据研究、营销、直播电商等方面有丰富的理论和实战经验。曾出品2019/2020《年度短视频内容营销趋势白皮书》、《抖音挑战赛研究报告》、《美妆短视频KOL营销白皮书》等，擅长抖音电商经营策略、商家自播、抖音电商罗盘数据分析、电商短视频策略等。

9月28日「大众消费·城市站」北京站，羽川将直播间带货全流程拆解为“五步走”：选品-定品-排品-讲品-测品，分别把每一步需要注意的关键问题条理清晰地进行了讲解，还提供了实操性较强的“引流短视频的万能结构公式”。很多商家反馈“干货满满”，希望之后能“更多组织这类学习交流活动”。

「大众消费·城市站」课程从2021年12月开始试点，截至2022年9月，已经在全国近10个城市落地了24场课程，共覆盖了近2000家大众消费企业。在前8个月课程的效果复盘中，同层级参会商家比未参会商家的生意增长更快更好，且参与次数越多的商家增长越突出。同时，在与机构讲师合作过程中，内容讲授和分享之外，商家互动、练习的需求愈发凸显，「精品小班陪跑课」应需而生。

9月23日，首期「精品小班陪跑课」落地杭州，主要面向服饰行业，由3名资深讲师联合授课，面向20位商家小班教学，根据客户需求量身定制1天全天的培训课程，能够更高效垂直地助力商家实现生意跃迁和大促爆发式增长。参与商家除了能学习“对症下药”的实操知识和行业案例，还能通过充分的互动练习真正100%吸收课程内容，并能收获与讲师面对面进行电商诊断、双十一大促1V1规划定制以及大促前的30天深度“陪跑”等服务。

面对市面上大量培训课程，商家很难快速甄别良莠、高效获取适合自己的知识，「大众消费·城市站」致力于为商家提供更有针对性、更强实操性、更高专业性的优质免费课程，未来还将深入更多行业和城市，助力商家生意的更长远增长。