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tiktok跨境电商之商品信息优化指南

时间：2022-12-02     作者：tiktok跨境电商【原创】   阅读

  1. 1.为何提升商品信息质量？

商品信息质量指商品的标题、描述、图片等信息，优质的商品信息可以获取更高的曝光机会和转化效率。

  • 高曝光

  • •  优化商品信息，更多消费者有机会看到该商品，包括所有平台自然流量的分发场景；商品更容易被平台选中参加营销活动。

  • 高转化

  • •  优化商品信息，消费者有更大概率将商品加入购物车，提高对商品的信任度，减少售前咨询，并完成支付。

  1. 2.如何提升?

Listing Optimization Checklist
❌ 低质量
✅ 高质量
🏆 如何实现How to Acheive
标题不合格
Lip Gloss Set
标题合格
L'Oreal Paris Velvet Lipstick 6Pcs Set Long-Lasting Non-Stick Cup Not Fade Waterproof

  • 标题字符数（含空格）>25个，无重复堆砌👍

首图无商品主体
首图有商品主体

  • 首图商品主体明确，建议像素1280*1280px，白底图，非拼接图👍👍👍

主图清晰度低
主图清晰度高

  • 主图清晰，比例1 : 1，像素＞600*600px，不含中文（品牌Logo除外）👍

主图数量＜3
/
主图数量≥3

  • 主图数量＞3张且不重复👍

主图重复
/
主图不重复
描述未分段
描述分段&含图片

  • 描述分段，图文混排👍👍

无视频
/
有视频
/

  • 上传视频👍👍👍

销售属性无配图
销售属性配图&不重复

  • 销售属性配置图片，且多SKU属性值的配图不重复👍👍

商品属性填写数＜5
/
商品属性填写数≥5
/

  • 填写商品属性数量≥5个👍👍👍

不含尺码信息
/
含尺码信息
/

  • 服饰鞋靴类目商品，含有尺码说明信息，主图、商品描述、Size Chart入口均可👍

*👍 代表基本要求，👍👍和👍👍👍代表优质要求，达成程度越高，商品信息质量越高
Listing Optimization Operation Methods
标题

  • •标题字符数（含空格）>25个字符，建议80个以内，且每个单词的首字母大写（连词、冠词、介词除外）。

  • •标题模板：[商品品牌]+[商品内容]+[适用范围]+[商品类型]+[主要功能/特征/优势]

  1. 1.[商品品牌]：品牌名称，前提是已获得品牌所有者的相关授权。

  1. 2.[商品内容]：商品本身的构成，如“材质”、“颜色”、“型号”等。

  1. 3.[适用范围]：商品适用人群和场景，如“性别”、“成人/青少年/儿童/婴儿”、“户外”等。

  1. 4.[商品类型]：商品分类，如“T恤”、“手机”、“书柜”等。

  1. 5.[主要功能/特征/优势]：对于商品形容性描述，即商品可以提供给买家的价值点，如“防水的”、“多功能的”等。

示例
Lip Gloss Set
❌ 标题过短
CRYSTAL JELLY LIP MIRROR MOISTURIZING LIP GLOSS GLITTER LIQUID LIPSTICK LIP OIL LIP
❌ 重复堆砌&所有字母大写
L'Oreal Paris Velvet Lipstick 6Pcs Set Long-Lasting Non-Stick Cup Not Fade Waterproof
✅ 优秀示例
图片

  • •图片必须采用 JPEG（.jpg 或 .jpeg）或 PNG (.png) 文件格式，不支持GIF (.gif ) 和RAW文件格式，单个图片文件大小≤3M。

  • •商品主图的数量＞3张（含首图），最多可上传9张，禁止重复上传多张相同照片。

  • •商品主图的比例必须是1 : 1，分辨率＞600*600像素(px)。

  • •商品主图必须是实际商品的高质量照片，商品主体突出，不能有阴影、毛糙抠图痕迹、过暗、模糊、过曝、拉伸变形。

  • •商品首图必须为单主体商品（套装除外），不得为拼接图，采用纯白色背景（RGB 色值为 255、255、255），除商品品牌和Logo外，不得有牛皮癣元素：文字、徽标、边框、色块、水印或其他图形。

优秀示例
✅ 首图
✅ 主图-第2张
✅ 主图-第3张
✅ 主图-第4张
✅ 主图-第5张
✅ 主图-第6张
描述

  • •不同的卖点进行分段描述，增加买家的可读性。

  • •单个卖点的描述建议在250个字符内，同时添加辅助说明图片更佳。

示例