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一、产品介绍 新建直播带货计划时,需对计划设置投放时间:
故针对上述两种情况下的固定时长计划,上线「复活续投」功能,支持客户对已完成投放的直播计划延长投放时间,实现计划的重新启用。 二、产品优势 「复活续投」作为一个提效工具,支持客户对已完成投放的直播计划延长投放时间,实现计划的重新启用,与“将一个计划暂停后重新开启投放”的效果一致,「复活续投」并未对重启后的计划进行策略优化,故「复活」后计划的投放效果(消耗、ROI等)依赖于当前计划的投放设置,与「复活续投」功能无关。 目前较多客户将「复活续投」功能与AD平台的「一键继承」混淆,两者解释如下: 「一键继承」:新计划继承账户下优秀老计划的模型特征,从而减少新计划的学习成本,提升学习期通过率,扩大账户已有的优质转化特征的优势。 「复活续投」:直接实现老计划的重新投放,与“将一个计划暂停后重新开启投放”的效果一致,「复活续投」并未对重启后的计划进行策略优化。 三、操作指南
在“竞价推广”-“直播带货”页面下,对于已经完成投放的计划,“计划状态”展现「复活续投」功能。 ![]()
当计划状态为“已完成”时才会展现「复活续投」功能。开始直播后,计划投放了固定时长所设置的时间后,即会展现“已完成”状态。举例如下: 假如客户7点创建了计划,10点开始直播,固定时长设置为5小时, 情况一:单场直播,直播时长>=5小时,15点时计划为「已完成」状态; 情况二:多段直播,整体直播时长>5小时,15点时计划为「已完成」状态; 操作建议:创建计划的时间距离开始直播的时间不要超过48小时,否则该计划将失效,无法投放;另外,固定时长与实际直播时长越接近效果越好,避免时长差异较大带来的消耗浪费过多或平均消耗过低 ![]()
举例:某计划历史曾消耗240.99元,复活该计划并给该计划分配了2000元预算,则总预算显示2240.99元。 ![]()
操作建议:为了延续原计划的效果,可参考最初创建计划时设置的投放时间和预算。 补充说明:同一计划可以无限次复活续投。
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