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巨量千川复活续投功能介绍

时间:2022-11-12     作者:巨量千川【原创】   阅读

一、产品介绍
新建直播带货计划时,需对计划设置投放时间:
  • 专业推广下,若投放时间设定为“固定时长”,在所设定的时间内完成投放后,该计划变为[已完成]状态,后续无法继续用于投放。

  • 极速推广下,投放时间只能设定为24小时以内,在所设定的时间内完成投放后,该计划变为[已完成]状态,后续无法继续用于投放。

故针对上述两种情况下的固定时长计划,上线「复活续投」功能,支持客户对已完成投放的直播计划延长投放时间,实现计划的重新启用。
专业推广-固定时长设置界面
极速推广-时长设置界面
二、产品优势
「复活续投」作为一个提效工具,支持客户对已完成投放的直播计划延长投放时间,实现计划的重新启用,与“将一个计划暂停后重新开启投放”的效果一致,「复活续投」并未对重启后的计划进行策略优化,故「复活」后计划的投放效果(消耗、ROI等)依赖于当前计划的投放设置,与「复活续投」功能无关。
目前较多客户将「复活续投」功能与AD平台的「一键继承」混淆,两者解释如下:
「一键继承」:新计划继承账户下优秀老计划的模型特征,从而减少新计划的学习成本,提升学习期通过率,扩大账户已有的优质转化特征的优势。
「复活续投」:直接实现老计划的重新投放,与“将一个计划暂停后重新开启投放”的效果一致,「复活续投」并未对重启后的计划进行策略优化。
三、操作指南
  • 哪里会展现「复活续投」功能?

在“竞价推广”-“直播带货”页面下,对于已经完成投放的计划,“计划状态”展现「复活续投」功能
  • 什么时候会展现「复活续投」功能?

当计划状态为“已完成”时才会展现「复活续投」功能。开始直播后,计划投放了固定时长所设置的时间后,即会展现“已完成”状态。举例如下:
假如客户7点创建了计划,10点开始直播,固定时长设置为5小时,
情况一:单场直播,直播时长>=5小时,15点时计划为「已完成」状态;
情况二:多段直播,整体直播时长>5小时,15点时计划为「已完成」状态;
操作建议:创建计划的时间距离开始直播的时间不要超过48小时,否则该计划将失效,无法投放;另外,固定时长与实际直播时长越接近效果越好,避免时长差异较大带来的消耗浪费过多或平均消耗过低
  • 单计划「复活投放」

  • 计划显示「已完成」状态时,可点击该计划状态下方的「复活续投」按钮,展示弹窗,弹窗包括投放时长、复活预算和总预算。复活预算表示此次复活希望花费的预算,总预算为该计划历史总消耗+本次复活预算的总和。

举例:某计划历史曾消耗240.99元,复活该计划并给该计划分配了2000元预算,则总预算显示2240.99元。
  • 填写需继续投放的时间。投放时间范围为0.5-24h(投放时长和预算默认值与计划最初创建时设置一致)。

  • 点击“确定”,完成修改。

操作建议:为了延续原计划的效果,可参考最初创建计划时设置的投放时间和预算。
补充说明:同一计划可以无限次复活续投。
  • 多计划批量「复活投放」

  • 点击计划前面的复选框,批量选择需进行「复活投放」的计划

  • 点击“更多”,选择「复活投放」,进行批量修改。可修改字段投放时长与复活预算。投放时间范围为0.5-24h(投放时长和预算默认值与计划最初创建时设置一致)。

  • 点击“全部应用”,完成修改。

  •   操作建议:为了延续原计划的效果,可参考最初创建计划时设置的投放时间和预算。

  • 若一次批量修改的计划数>10,则完成修改后,弹出任务提示框,可查看计划修改进度。


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