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电商广告主必看!腾讯广告动态创意全新升级助你爆量

时间:2022-09-15     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

好素材衰退太快,感觉创意被掏空?

一条一条苦测效果,整个人都要EMO?

想要覆盖更多广告位,恨不能化身千手观音?

......

以上统统中招?别担心!


近来,腾讯广告对动态创意产品进行了全新升级。升级后的广告投放无需选择创意形式,只需一键上传素材,系统即可智能实时生成全创意形式,匹配更多流量广告位,同时支持创意在线优选,自动匹配多重转化路径,全面实现促起量、拿增量、提效果


目前各大行业广告主纷纷尝鲜,使用新动态创意广告,全行业已达成平均20%-30%的增量消耗,且点击转化效果与竞争力进一步提升。对比上一代动态创意策略来看,曝光提升1.81%、消耗提升1.55%、GMV提升1.71%;对比单创意广告来看,曝光提升5.40%、消耗提升9.75%、GMV提升8.92%。


以电商行业为例,新产品效果已在三种不同类型的客户中得到了有效验证。


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话不多说,赶快一起看看,新动态创意到底是如何帮助电商行业广告主快速实现双效提升吧!


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电商行业增效实例

降低激活成本,CTR显著提升


1.引流类电商客户

某引流类电商客户A,使用新动态创意广告后,广告投放成本持平,条均消耗显著增加,CTR*CVR提升37.73%,广告条均消耗提升457.41%


不难看出,未使用新动态创意投放前,使用单张横版素材,仅能覆盖横版16:9尺寸,且匹配单条文案,系统无法进行优选,投放效果不尽人意。而升级后,我们上传同样单张横版素材,系统可智能拓展到多个版位(1:1图片、20:7图片、3:2图片、16:9视频、9:16视频等),从而获得更大曝光范围,有效提升点击率。不仅如此,系统更支持添加多条文案,通过多维度理解创意并探索最佳受众匹配,从而实现个性化创意展示,吸引用户点击与购买。


2.激活类电商客户

无独有偶,全新升级的动态创意在激活类电商客户中也取得了不俗成绩。某激活类客户C通过将横版大图自动生成多个尺寸,并加入多个文案实现组合优选,CTR由2.25%提升至2.30%,eCPM由3.84提升到5.22,激活成本由42.50降至37.93


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3.下单类电商客户

此外,新动态创意广告同样为下单类电商客户带来了效果提升。某下单类电商客户D在系统中上传了一支9:16的视频素材后,系统自动生衍生出16:9视频素材。数据显示,CTR*CVR提升125%,下单成本降低19%,广告条均消耗提升472%


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四大升级点

高效便捷,智能助力


作为腾讯广告推出的全新智能创意产品,动态创意为“提升广告投放效率与效果”而生,助力广告主告别手动创建、手动组合、效果监测的纯人工操作历史,开启了元素化投放的全新模式,全面实现促起量、拿增量、提效果。此次升级涵盖四个方面:


首先,投放流程效率升级。创意形式概念弱化,广告主无需先选创意形式,直接上传素材后,系统将根据原始素材自动适配投放创意形式,匹配更多流量广告位。相比过去的“必须先选创意形式且只能选一种”,大大精简了投放流程,提升了投放效率。


其次,创意生产能力升级。支持实时素材生成与预览,具备合并图片衍生能力。系统素材生成的时耗与性能极大优化,确保3s生成图片、5s生成视频,便于客户实时预览提前关闭呈现效果不佳的创意,且新创意和原创意可同时竞争,避免了衍生原创意先跑的情况。同时,新产品还新增了“图片转图片”能力,帮助适配更广图片流量,覆盖更多纯图广告位。


第三,多文案多落地页优选。支持投放多个文案和落地页投放,探索最佳转化路径。支持在相同或不同的落地页类型下添加多个落地页,为广告添加更加丰富的转化链路,实现受众高度匹配,有效提升广告转化效果。


号外:新增一键多文案生成能力,只需要输入一条文案,系统就会根据所在行业和投放商品,智能生成更多样的文案句式,增强文案多样性,提升文案测试效率及效果。


最后,创意优选策略全面升级。广告创意在线优选,实时匹配更精准。基于素材×文案×落地页×创意组件交叉生成丰富创意,系统通过多维度特征理解创意,对不同特点的受众展示不同创意,实现“千人千面”个性化匹配受众,并且在新版创意优选模型的持续优化下,后续动态创意/多创意广告效果也将不断得到提升。


可以说,新动态创意兼备创意衍生+动态创意的优势。未来动态创意将继续跟随腾讯广告的智能化脚步,持续升级,优化投放体验,提升投放效果,不断赋能电商商品交易。最后提醒一下,现在未覆盖衍生及覆盖了衍生的电商行业客户,不妨抓紧行动起来,加快覆盖动态创意升级版,我们与你共同期待更优投放效果!

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