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【微信广告】 1. 朋友圈流量 2021年11-12月，朋友圈流量环比9月预估有小幅上涨，双旦（圣诞和元旦）节点预期有10-20%流量增幅，整体同比去年同期增长20-25%，竞争环境相对宽松，广告主可以把握住流量机会
1）流量高峰：早间高峰6-10点，午间高峰11-13点，晚间高峰18-24点 2）投放贴士： ① 在双十一、双十二电商大促期间，建议有营销计划的头部广告主进行“合约广告+竞价广告”组合投放，把握节点机会，达成品效合一 ② 整体流量库存充足，竞争环境宽松，建议效果类客户适当增加广告创建数量，以把握高性价比流量机会 ③ 建议广告主根据自身需求，针对双十一、双十二、圣诞节、元旦等节点的活跃用户特征，进行针对性选货和增投，把握市场机会 2. 小程序流量 2021年11-12月，小程序流量相对平稳，整体呈现周末库存较为充足（高于工作日25-30%），广告主可结合流量峰谷情况按需进行投放，争取高性价比曝光机会
1）流量高峰：早高峰：8-13点，晚高峰：17-23点 2）投放贴士： ① 横版图片及视频所适配的流量库存占比较大，善用“按形态投放”提升整体投放效率，推荐选择“优雅横版大图”、“沉浸式横版视频”进行投放 ② 广告主可根据自身行业和节点受众特性，关注年轻用户群体和核心重点城市用户，进行针对性选货选品，提前储备素材创建广告，获取更多优质流量 3. 公众号流量 2021年11-12月，公众号整体流量预估与9月持平，同比去年同期增长10-15%，竞争环境相对宽松，广告主可以把握住流量机会
1）流量高峰：早间高峰7-13点，晚间高峰18-23点 2）投放贴士： ① 横版图片及视频所适配的流量库存占比较大，善用“按形态投放”提升整体投放效率，推荐选择“优雅横版大图”、“沉浸式横版视频”进行投放，在可控成本高效获取更多流量 ② 建议使用视频素材投放，视频点击率转化率优于大图，20s-30s时长的视频效果会更优 ③ 建议广告主尝试合约广告投放，重点关注订阅号消息盒子广告的合约采买 【优量汇】、【PCAD】后续更新，敬请关注 备注：因流量会受各种因素及外部环境影响而导致临时波动，以上趋势仅供参考 |
