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朋友圈广告,全网刷屏!汽车3.0时代洞察报告都说了些什么?

时间:2021-07-29     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

今年4月,腾讯与上汽奥迪宣布达成战略合作,进一步加码上汽奥迪在中国市场的“数字化攻势”。随着中国汽车行业全面进入品牌超量时代,高端汽车品牌的市场渗透逐步攀升,汽车行业发展也日趋智能网联化,2020年中国智能网联汽车市场规模已占据总体市场的54.3%。汽车联接的将不仅是互联网,更是完善的用车、出行以及尊享生活服务,这也意味着,汽车行业正在步入全域智能的3.0时代。

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作为最早进入中国的豪华车品牌之一,奥迪是中国市场30多年的见证者和推动者。2021年,作为奥迪品牌在中国的全新合作伙伴,上汽奥迪将为消费者提供科技领先的产品和覆盖全生命周期的服务生态,开启豪华出行新篇章。


此次,上汽奥迪联合战略合作伙伴腾讯及国内著名咨询机构艾瑞咨询,协同各方优势、挖掘用户需求,发布《拓圈者:先见先行——中国高端汽车出行生态趋势洞察》(以下简称《拓圈者》),共同探索产业生态圈的新边界,打造汽车生态3.0时代新体验。


亮点纷呈

上汽奥迪携手腾讯先见先行


《拓圈者》以专业的眼光展现独到的洞察力,内容亮点纷呈,腾讯新闻的权威影响力和公信力也为洞察报告提供了良好的内容支撑和品牌背书。


1、出色专业的洞察力

新一代高端汽车用户面临着自身角色定位的转变,时间的粉尘化和空间的全景化使用户愈发希望打破时间和空间的壁垒,实现用车生活的真自由。他们敢为人先、富有冒险精神,总在引领自身生活圈的前沿风向。


作为拓圈者,他们对汽车概念和在途行为也拥有崭新的认知。相比普通人群,他们对行程途中的时间利用更加充分和多元,使行程成为立体叠化多元场景的生活外延。在他们眼中,汽车不仅仅是单纯的代步工具,更是亲密无间的伙伴。


行业和用户需求的变化要求厂商推出应对的新举措。上汽奥迪作出的创新转变在于“一加一减”,时间与空间的加减法转化为信息流和服务流两个层面的升维与降维:信息升维,联接生活空间;服务升维,延展用户场景;信息降维,智能萃取数据;服务降维,整合协同管理


展望中国高端汽车市场发展,未来的汽车消费应该全然基于用户的真实需求,延展用户的全域生活。上汽奥迪通过解构生态拓圈目标,基于用户需求变迁与行业发展趋势界定新的豪华内涵、重构新的服务体系,加速品牌力、亲和力、创新力和运营力在新阶段的迭代升级。


2、多元的内容展现方式

  • 图表化呈现

《拓圈者》以极具代表性的奥迪品牌色为主色调,结合插画、图片、表格等多种表现形式,多角度呈现数据内容,帮助用户理解并形成记忆。


  • 趣味性解读

专业数据的通俗表达,耳熟能详的互联网语言尽可能地降低用户阅读门槛,提升洞察报告的可读性。


3、  腾讯新闻平台的权威背书

作为最具公信力的商业新闻媒体之一,腾讯新闻出品的内容兼具权威性与话题性,能够为品牌形象背书,其影响力也能让优质内容精准触达更多高净值用户。《拓圈者》以上汽奥迪为主体,阐述品牌方的应对策略和前景展望,体现品牌创造力与行动力,树立品牌调性、深化品牌影响力。


全域贯通

打透新层级的传播影响力


合作双方选择布局贯穿公私域的沟通触点,实现《拓圈者》内容影响力和上汽奥迪品牌声量的最大化,打透传播新层级,高精度触达目标受众。


1、公域全方位触达用户

  • 腾讯新闻出品朋友圈广告定向分发至上汽奥迪潜客,促成长效品牌价值传播。


  • 腾讯新闻多版位露出《拓圈者》相关内容,助力品牌声量持续保温。


  • 人民日报、凤凰网、中国青年报、中国日报等27家主流官媒,以及新浪网、搜狐网、网易新闻等门户新闻媒体纷纷转载报道《拓圈者》相关内容,获得广泛关注。



2、私域沉淀品牌价值

上汽奥迪官方公众号、谷雨数据-腾讯新闻官方公众号对《拓圈者》进行宣推,持续渗透和转化用户。


截至7月28日,《拓圈者》全网曝光量超过8960万,累计阅读量419万以上,互动超5万次,涵盖媒体/汽车/生活/潮流等多行业超过100家头部KOL。多元立体的传播矩阵助力上汽奥迪夯实高端品牌力,牢牢锁定目标用户的注意。


此次上汽奥迪与腾讯新闻的合作,借助了腾讯庞大的生态体系和大数据优势,并充分发挥了上汽奥迪自身对新一代高端汽车用户群体的专业级理解,强强联合,优势尽显。



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