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腾讯广告助力服务商“降本增效”,玩转品牌合约广告

时间:2021-03-03     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

常规的品牌广告购买,通常需要媒体和广告主通过线下商定等方式,运用人工手段进行合约采买。合约采买一般通过CPT/CPM进行计费,较常见的有“保价保量”和“保价不保量”两种方式,其优势是广告主对采买的流量有控制权,并有合约保障。


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但对于绝大多数广告主而言,人工服务的品牌广告采买门槛过高,与腾讯新闻、腾讯视频这样优质媒体的合作难度过大;而竞价型广告又无法提供优质稳定的流量,很难实现广告效果最大化。常规的品牌广告渠道人工执行流程长、效率低,而对于关注广告投放数据和创意优化的广告主来说,更高的效率即意味着更高的收益。


此外,在常规合作中,品牌DSP只负责优选广告流量,并未涉及到最重要的广告购买环节,只能称之为“半程序化广告”。而一个门槛低、高效率、操作简单,且能一次性解决所有问题的广告平台,是品牌广告主的迫切诉求。


为适应广告主灵活投放的需求,腾讯广告推出了合约广告自助投放平台,为品牌广告提供个性化、可视化、精确化、智能化的跨终端跨媒体投放解决方案,助力品牌广告主降本增效


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整合腾讯核心流量

品牌投放全链自助下单


腾讯合约广告自助投放孵化在腾讯广告营销平台(ad.qq.com)上,整合腾讯新闻广告主端、腾讯视频、手机QQ、QQ空间、微信等多样优质广告资源,依托腾讯大数据平台,支持合约制交易模式。


1、打通并整合腾讯优质流量,一键触达11亿网民:

腾讯合约广告已覆盖超过11亿网民的QQ、QQ空间、腾讯微视等社交场景,月活超过5亿的腾讯视频,国内安卓用户覆盖第一的应用宝和QQ浏览器,腾讯新闻、看点快报、腾讯体育等行业领先新闻资讯平台,还坐拥TME等各类广告资源;为广告主提供闪屏、贴片、焦点图、信息流、激励视频等丰富的广告形式,让广告有效触达高质人群,精准锁定目标受众。此外,腾讯合约广告还推出组合流量模式,支持闪屏联投、跨终端贴片联投、信息流联投等组合模式,实现优质流量和资源一单触达


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2、打破传统品牌采买模式,合约广告全链自助下单:

询量、锁量下单、投放、结算,实现广告主全流程自助采买投放。线上实时下单,享受7*24小时服务;投放中可做订单停、改、撤等操作;支持多创意投放;投放效果数据可实时追踪,广告主可以在执行过程中根据效果数据反馈随时调整投放策略和创意;投放结束后广告主自助进行结算,结算效率高。


3、打通腾讯大数据,借助人群标签和DMP实现精准投放:

一键打通腾讯合约广告与腾讯大数据管理平台——腾讯DMP,一个账号登录两个系统,直接在腾讯DMP分析提取适合的人群包在“腾讯合约广告”中投放,投放更加便捷。腾讯DMP基于长达18年的海量数据与强大的算法挖掘服务积累,在基础的性别、年龄、地域等人群属性之外,还有社交属性、娱乐兴趣、媒体偏好、浏览习惯、购买倾向等多个维度超过3000个标签。广告主可以定制想要的TA画像和人群洞察报告。并且,腾讯DMP支持与广告主自有CRM对接,获取lookalike人群包,广泛触达潜在TA人群。


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流程透明预算可控

程序化品牌自助采买


与传统的优质流量直接采购相比,程序化品牌广告(programmatic direct buy,下文称为PDB)保留了传统的下单排期方式(未来可能会实现程序化下单),同时又具备优质流量的程序化投放特性。PDB程序化价值体现在:流量分割策略+频次控制+预算控制+创意展示策略


腾讯合约广告已支持接入近200家主流DSP,并允许把广告请求发送给第三方DSP,根据其喜好在第三方平台投放。腾讯合约广告将广告投放的程序化上升到广告购买的程序化,是品牌程序化广告的新里程碑。广告主可在腾讯ADX平台上完成购买,并在腾讯合约广告自助平台完成订单创建,腾讯合约广告整合了从下单到数据沉淀全链的所有功能,为广告主提供更加清晰透明的服务。


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品效新玩法

品牌也能玩“优量”


部分广告主会对品牌广告产生投放效果方面的顾虑,竞价广告又无法保证提供优质稳定的流量,难以真正达成客户投放目标。针对以上情况,腾讯合约广告推出了“品牌优量”模式,在库存充足的场景下,将优先为广告主选择优质流量进行播放,腾讯合约引擎+合约优化算法双管齐下,在品牌投放场景下大幅提升转化效果。


在品牌优量模式下,广告主仅需在投放订单时选择期望的优化目标,系统即会自动为该订单选择高转化优质人群选单和播放。实验证明,在库存充足的前提下,品牌优量订单转化率较普通合约订单有显著提升

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品牌优量模式目前处于beta测试阶段,如果您感兴趣,可以联系腾讯合约广告运营(AMS_ABAD@tencent.com)开通白名单后体验。


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