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国泰港龙航空
近期，国泰集团宣布其全资附属子公司港龙航空将品牌升级为“国泰港龙航空”，与旗下国泰航空携手共同迎接充满机遇的新时代。品牌革新之后，国泰港龙航空在朋友圈投放了以“空中婚礼”为主题的品牌推广。 此次推广借助微信大数据，精准定位一、二线城市有旅游意向或出游经历的目标人群。外层通过6秒短视频吸引消费者关注，内层通过完整视频讲述“空中婚礼”的活动及其背后的品牌故事，与消费者建立感性联系。 整个活动旨在通过新颖而浪漫的形式，向消费者传达国泰航空与国泰港龙航空“紧密携手同行”的信息。 服务中国内地逾三十年，港龙航空的品牌已深入人心。在2016年品牌革新之后，我们希望让大家重新建立对‘国泰港龙航空’品牌的认知与好感度，因此必须要找到一个既具备创新性，而又能让消费者与品牌建立联系的推广主题。最终我们锁定了‘空中婚礼’这个主题，并通过在线投票选出一对情侣，帮他们在35,000英尺的机舱中，举办了浪漫的婚礼仪式。这对幸福的新人随后亦搭乘我们的航班前往欧洲，在国泰航空及国泰港龙航空紧密无间地陪伴下，继续甜美的蜜月旅程。 依托微信平台的流量和大数据功能，我们在朋友圈所投放的视频广告精准地锁定了目标群体。从效果来看，推广总计超过1,830万次曝光，并产生了91.3万次的即时互动。视频播放总数也高达近3,500万次。整个推广有效地在全新品牌与消费者之间建立了联系。 —— 赵文淦中国区市场推广及销售总监
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