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国泰港龙航空
近期,国泰集团宣布其全资附属子公司港龙航空将品牌升级为“国泰港龙航空”,与旗下国泰航空携手共同迎接充满机遇的新时代。品牌革新之后,国泰港龙航空在朋友圈投放了以“空中婚礼”为主题的品牌推广。 此次推广借助微信大数据,精准定位一、二线城市有旅游意向或出游经历的目标人群。外层通过6秒短视频吸引消费者关注,内层通过完整视频讲述“空中婚礼”的活动及其背后的品牌故事,与消费者建立感性联系。 整个活动旨在通过新颖而浪漫的形式,向消费者传达国泰航空与国泰港龙航空“紧密携手同行”的信息。 服务中国内地逾三十年,港龙航空的品牌已深入人心。在2016年品牌革新之后,我们希望让大家重新建立对‘国泰港龙航空’品牌的认知与好感度,因此必须要找到一个既具备创新性,而又能让消费者与品牌建立联系的推广主题。最终我们锁定了‘空中婚礼’这个主题,并通过在线投票选出一对情侣,帮他们在35,000英尺的机舱中,举办了浪漫的婚礼仪式。这对幸福的新人随后亦搭乘我们的航班前往欧洲,在国泰航空及国泰港龙航空紧密无间地陪伴下,继续甜美的蜜月旅程。 依托微信平台的流量和大数据功能,我们在朋友圈所投放的视频广告精准地锁定了目标群体。从效果来看,推广总计超过1,830万次曝光,并产生了91.3万次的即时互动。视频播放总数也高达近3,500万次。整个推广有效地在全新品牌与消费者之间建立了联系。 —— 赵文淦中国区市场推广及销售总监
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